Нәсілшілдікке қарсы наразылықтар кезінде әділдік кремінің ребрендингі туралы шешім маңызды. Міне, неге

Нәсілдік қылмыстардан жоғары көтерілуге ​​және бүкіл әлемде адамдарды тәрбиелеуге бағытталған күш-жігердің арқасында көптеген брендтер өздерінің бұрынғы қателіктерін жоюды жақсы көреді.

Үндістанның ақ теріге құмарлығы - бұл көптеген жас әйелдер мен еркектерге табиғи келбеті үшін алаяқтық пен шынайы ескертулерге ұшырататын әңгіме. (Дереккөз: Getty/Thinkstock)

Бірнеше жылдар бойы меланинді басатын крем көптеген сынға ұшырады, себебі оның аты жәрмеңке керемет екенін айтады. Бірақ қазір маңызды шешіммен Unilever-дің Үндістанның еншілес кәсіпорны Hindustan Unilever өзінің брендингтік күш-жігері шеңберінде «Fair & Lovely» тізімінен «жәрмеңкені» алып тастау туралы шешім қабылдады. Бұл хабарландыру «Қара өмір мәселесі» қозғалысы бүкіл әлемде таралуды жалғастырған кезде жарияланды.

Сондай -ақ, компания «әділ» сөзінен басқа, қаптамасынан «ағарту» мен «ағартуды» тастайды деп саналады. Өнім Азияның көптеген елдерінде, атап айтқанда Үндістанда, Бангладеште, Индонезияда, Таиландта, Пәкістанда сатылады.

Үндістанның ақ теріге құмарлығы - бұл көптеген жас әйелдер мен еркектерге табиғи келбеті үшін алаяқтық пен шынайы ескертулерге ұшырататын әңгіме. Бірақ қазір, нәсілдік қылмыстардан жоғары көтерілуге ​​және адамдарды жаһандық деңгейде тәрбиелеуге бағытталған күш-жігердің арқасында, көптеген брендтер өздерінің бұрынғы қателіктерін жоюды және ағымдағы қозғалысқа аса сезімталдықпен әрекет етуді және жауап беруді жақсы көреді.

Шындығында, өткен аптада ғана бренд Джонсон мен Джонсон шегінді Үндістанда Clean & Clear Fairness және Neutrogena Fine Fairness брендтерін қамтитын теріні ағартатын бизнесінен.

Біз әдеміліктің алуан түрлілігін атап өтетін барлық тері реңктерін қамтитын тері күтімі портфолиосына дайынбыз. Сондықтан біз өнімдерден «әділдік», «ағарту» және «ағарту» сөздерін алып тастап, Fair & Lovely бренд атауын өзгертіп жатырмыз. https://t.co/W3tHn6dHqE

- Unilever #StaySafe (@Unilever) 25 маусым, 2020 жыл

Fair & Lovely көптеген жылдар бойы сынға ұшырап келеді, өйткені оның жарнамасы мен қаптамасы сіздің өңіңіз таза болса, сіз жетістікке жетесіз дегенді білдіретін. Егер сіздің теріңіз таза болса, сіз өзіңізге және өзіңізге деген сенімділікпен жұмыс істеуіңіз керек. Бірақ, соңғы бірнеше жыл ішінде бренд дамыды және өзінің жарнамасында сезімталдығын көрсетуге тырысты - әйелдердің мүмкіндіктерін кеңейту - сол атаумен.

Өткен жылы актер-режиссер Нандита Дас «Жарқын бейне» ойлап тапқан болатын. Үндістан түсті '-бұл оның бояуға қарсы науқанының мерекесі болды' Қараңғы әдемі ‘ - қараңғы терінің қиғаштықтарын жою. Бейнеде Свара Бхаскар, Радхика Апте, Гүл Панаг, Ратна Патхак Шах және Викрант Масси сияқты керемет талантты актерлер бар ансамбльдік актерлер болды. Керемет музыка мен ақылды мәтін тек бір нәрсе туралы айтты: Үндістанда түрлі -түсті адамдар бар және біз айырмашылықтарды атап өтетін уақыт келді.

Бірақ АҚШ-та африкалық-американдық Джордж Флойдтың өлімі болды, ол полиция қызметкері оны жерге қысып, тізесін мойнына басқанда, көптеген елдерді ояту үшін өлді. олар ұйықтап жатыр және шындықпен бетпе -бет келеді: бұл пікірлер шынайы. Нәсілшілдік те нақты және кең таралған.

Sunny Jain, Unilever компаниясының Beauty & Personal Care компаниясының президенті, баспасөз мәлімдемесінде: Біз әдеміліктің алуан түрлілігін атап өтетін және барлық тері өңдеріне күтім көрсететін тері күтімі брендтерінің жаһандық портфолиосы болуға толықтай дайынбыз. Біз «әділ», «ақ» және «жарық» сөздерінің қолданылуы, біз дұрыс деп санамайтын сұлулықтың ерекше идеалын көрсететінін түсінеміз және біз бұл мәселені шешкіміз келеді. Біз жарқын және біркелкі тері беретін өнімдеріміздің терінің артықшылықтары туралы хабарлау жолында дамып келе жатқанда, біз қолданатын тілді өзгерту маңызды.

Азиялық неке веб -сайты Shaadi .com сонымен қатар тері өңінің сүзгісімен жойылады есепте көрсетілгендей, ол желіде кері әсерге ұшырады BBC . Бұған дейін веб -сайтқа қосылғандардан қараңғыдан немесе ашықтан «тері түсі» бойынша таңдау сұралды. Сонымен қатар, PepsiCo-ның еншілес кәсіпорны Quaker өткен аптада қара нәсілді әйел бейнеленген 130 жылдық бренд атауы мен имиджін тастайтынын жариялады. Джемима апай .