Сәнді заклинание: Бұл брендтің жаңа сөмкелер жиынтығы үнді әйелдерінің нашарлығын қалай анықтайды

«Бұл феминистік белгіге айналғанға дейін, әйелдің« сиқыршы »болуы әрқашан адамның ақылды, аздап бұзық және бүлікші екенін білдіретін», - деді Hidesign негізін қалаушы Дилип Капур жақында indianexpress.com сайтына.

Кескіндеме биліктің, махаббат пен табиғаттың әр түрлі аспектілерін, олар білдіретін сөмкелермен зерттейді. (Суреттер: PR таратылымы/Абхишек Митра құрастырған)

Әлемде АҚШ -та 1692 жылы болған әйгілі Сәлемді бақсылардың сынақтары туралы біледі. Осы уақыт ішінде бақсылық жасады деп айыпталған адамдарды тыңдау мен іліп қою сериясы болды. Уақыт өте келе, кез келген «сиқыршы» теріс, қорқынышты мағынаны қабылдады. Балалар кітаптарында олар зұлымдыққа айналды, ал поп -мәдениет оларды жақсылықтың жауы, антитезасы етіп шығарды.

Кейбір фильмдер мен шоулар соңғы онжылдықтарда бұл әңгімеге қарсы шығып, оны болдырмауға тырысқанша. Бізде «сиқыршыларды» жағымды қорқынышты, дарынды және тіпті мейірімді етіп көрсететін әңгімелер болды. Мега-қуатты да айтпау керек (Скарлит Ведьма, Сабрина Спеллман, Мелисандре және басқаларын оқыңыз).

Үйге жақын, Үндістанда, Hidesign компаниясының негізін қалаушы және президенті, сонымен қатар 43 жыл бойы оның бас дизайнері - Дилип Капур сиқыршыларды жаңа күйде көрсету үшін брендтің ізгі ниетін қолданды. Олардың соңғы коллекциясы Сиқыршы «Күннің, айдың, жыланның және руникалық таңбалардың тұтқалары мен ілгектері сияқты күрделі бөлшектерді атап өтетін, қолмен жасалған былғары сөмкелер мен аксессуарлармен мақтана алады, оның ішінде« сиқырлы қасиеттер »синонимі және өкілі -« өлместік », күш »,« даналық »,« сиқыр »және« позитивті энергия ».

Hidesign - бұл сиқыршыларды жаңа жарықта көрсетеді, көп уайыммен. (Фото: PR таратылымы)

Мен әрқашан «сиқыршы» мен «сиқыршы» деген сөзді мақтау деп түсінетінмін, мен қорлайтын нәрсе емеспін, - дейді Капур indianexpress.com . Бұл феминистік белгіге айналғанға дейін, әйелдің «сиқыршы» болу идеясы әрқашан бұл адамның ақылды, сәл бұзық және бүлікші екенін білдіреді. Және бұл - біз әрқашан таңданатын қасиеттер; бұл мен үшін таңқаларлық емес ' Сиқыршы «Феминистер таңданатын нәрсеге айналды, тіпті үлкен әлем әлі қол жеткізе алмаса да.

Капурдың айтуынша, бұл коллекция ново болудан басқа, бренд этикасына сәйкес келетін нәрсе. Біздің клиенттер базасының 55 пайызын әйелдер құрайды, бірақ Hidesign -дің мәдениетін әйелдер өте қатты басқарады. Біздің бүкіл ел бойынша біздің басты аймақтық басшыларымызды - солтүстікте, шығыста және оңтүстікте - әйелдер басқарады, біздің Пудучерридегі кеңсеміз де осында. Біздің фабриканың өзінде 90 пайыздан астам жұмысшы әйелдер бар. Біз үшін ішкі жағынан, бұл көп нәрсені білдіреді және Hidesign -да бұл жинаққа үлкен толқу болды.

Капур компанияны 1978 жылы құрды. Бүгінде ол өзінің экологиялық құндылықтары бар, былғарыдан жасалған бұйымдар арқылы сән -салтанатты қайта анықтаған өмір салты тобы ретінде танылып, бүкіл әлем бойынша өзінің атын шығарды. Бірақ ол жылдар өте келе өседі және бұл сұранысқа ие болады деп ешқашан ойламаған.

«Сиқыршы» қолмен жұмыс жасайтын былғары сөмкелер мен аксессуарлармен ерекшеленеді, олар күннің, айдың, жылан мен руникалық белгілердің тұтқалары мен ілгектері сияқты синоним және «сиқырлы белгілердің» өкілі сияқты күрделі бөлшектерді атап өтеді. (Фото: PR таратылымы)

Мен 70 -жылдары бастаған кезде, бұл тек мен және бір адам, біздің етікші. Біз соншалықты үлкен боламыз деген ой мүлдем жоқ еді.

Бүгінде Puducherry негізіндегі брендте көптеген қабылдаушылар және одан да көп индоссанттар бар. Табиғи, көкөніс иленген және экологиялық таза былғары әуесқойлары арасында халықаралық кеңістік құрғанына қарамастан, бренд Пудучерри қаласына тартылды, себебі Капурдың өзі Пудучерри туып өскен, Шри Ауробиндо Ашрам -мектепте. Hidesign де сол жерде дүниеге келді.

Puducherry біздің бренд пен өмір салты туралы ойлауда маңызды рөл атқарады, бірақ бұл жалпыға ортақ, негізінен тұрақтылыққа, қолмен жұмыс жасауға және жаңашылдыққа байланысты, өйткені бұл біз ұстанатын негізгі құндылықтар. Авровилл мен Ашрамда. Жеке коллекцияларға келер болсақ, олар міндетті түрде Пудучерриден шабыттанбайды, - дейді ол.

Жинаққа оралсақ, Капур онда хабар бар екенін айтады. Біз үшін сиқыршылар әділетсіздікке қарсы шығады, ал біз жасырындықта бүлікшілерді жақсы көреміз. Біздің қызметкерлердің 90 пайызын әйелдер құрайды, бұл жинақта біз олармен біргеміз, олар бүлік шығарған кезде де, олар әділетсіз немесе қате деп санайтын нәрселерді қабылдамаса да қолдау көрсетеміз дейді.

Брендтің негізін қалаушы Дилип Капур-Пудучерри туып өскен, Шри Ауробиндо Ашрам мектебінде. Hidesign де сол жерде дүниеге келді. (Фото: PR таратылымы)

Жинау үшін тұжырымдау мен аяқтау процесі шамамен үш айға созылды, содан кейін өнім дүкендерде пайда болуы үшін тағы екі ай қажет болды. Әдетте бұл шамамен бес айлық процесс.

Ешқандай айла -шарғы жоқ, бірақ стиль мен шығармашылық. Бренд, негізінен, жеке күштерімен коллекцияны басқаратын үш ведьманы ұсынды: Махаббат Сиқыры, Қуатты Сиқыршы және Жер Сиқыры.

жылап тұрған шие ағашының суреттері

Махаббат сиқыры. (Фото: PR таратылымы)

Кескіндеме биліктің, махаббат пен табиғаттың әр түрлі аспектілерін, олар білдіретін сөмкелермен зерттейді. Көкөністермен қапталған сөмкелер мен аксессуарларды жинау INR 1895-тен басталады және бүкіл ел бойынша Hidesign дүкендерінде қол жетімді.

Көкөніс иленген, экологиялық таза былғары, дейді Капур, бұл химиялық жолмен жасалған илеу. Хром топыраққа өте зиянды. Екіншіден, хром - бұл теріге зиянды емес, илегеннен кейін терінің ішінде қалатын канцерогенді қалдық. Бұған жол бермеу арқылы біз оны киетін адамға пайдалы сау өнім ғана емес, сонымен қатар айналамыздағы хроммен уланбауды қамтамасыз етеміз.

Күшті сиқыршы. (Фото: PR таратылымы)

Көптеген брендтер тұрақтылықты қабылдады, тіпті тұтынушылар да хабардар бола бастады, дейді Капур Hidesign-де, тұрақтылық жай ғана пайда болған сөз емес. [Ол сонда болды] 1978 жылдың бірінші күнінен бастап. Біз бұл өнімді химиялық иленген былғары мен шикізат көзімен емес, керісінше негізгі материалдардың өзі тұрақты болу үшін қажет деп есептейміз. Біз көкөністермен иленген былғары мен қатты жезді қолданамыз. Біздің өнімнің өзегі болып табылатын бұл екі негізгі элемент басқа брендтер арасында әлі де сирек кездеседі. Мен сөмке өнеркәсібінде немесе былғары өнеркәсібінде тұрақтылықтың қаншалықты маңызды рөл атқаратынын білмеймін, бірақ біз үшін бұл бірінші күннен бастап маңызды болды, деп жалғастырады ол.

Жер сиқыры. (Фото: PR таратылымы)

Пандемия бүкіл әлемге қайғы әкелгенімен, Hidesign де көптеген белгісіздіктерге тап болды. Негізінен қызметкерлерге қалай қолдау көрсететіні туралы үнемі сынға түсу туралы. [Біз] қалай аман қалатынымызды және болашақта не ойлағанымызды ... Бұл белгісіздіктің көп бөлігі қазір аяқталды, бірақ бұл әлі де бізді күтіп тұрған белгісіз уақыт ... Капур аяқтайды.

Қазіргі сиқыршылардың қулығы бәрімізді осы дағдарыстың «жаман көзінен» құтқарады деп үміттенейік.