Хип-хоп әртістері және олардың сәнді сән брендтеріне құмарлығы

Хип-хоп әртістерінің бейнеклиптерінде бірнеше рет бренд атауын түсіруі олардың көпшілігі сән символы болуға құмар екенін дәлелдейді. Gucci бірінші орында, Prada, Versace және Louis Vuitton көш бастап тұрса, Александр Маккуин мен Изабель Марант сияқты сәнді брендтер олардың қатарына қосылды.

Рэпер Канье Уэст әйелі Ким Кардашянмен. (Дереккөз: Файл фотосуреті)

Хип-хоп музыкасының тарихын Нью-Йорктегі постиндустриалды Оңтүстік Бронкстан бастау алады, онда DJ Kool Herc 70-ші жылдары «Мектепке оралу» партиясында қозғалысты бастады. Хип-хоптың пайда болуы Кендрик Ламар, Дрейк, Лил Уэйн, Виз Халифа және басқалар сияқты суретшілерде қоғамдағы әділетсіздікке қарсы өз пікірін білдіру құралы ретінде қолданылған сәттен бастап керемет болды. Бірақ бұл олар байланыстырған жалғыз нәрсе емес. Бұл суретшілер сонымен қатар қазіргі кезде брендтік сәннің фетишизациясы деп аталатын нәрсеге негіз салды және олардың үлкен сән брендтерімен қарым-қатынасы сән апталығының ірі іс-шараларындағы күшті әсерлерімен жақсы дәлелденді.

Сондай-ақ, олардың бейнеклиптерінде бірнеше рет фирмалық атаудың түсуі олардың көпшілігі сән символы болуға құмар екендігінің дәлелі. Gucci бірінші орында, Prada, Versace және Louis Vuitton көш бастап тұрса, Александр Маккуин мен Изабель Марант сияқты сәнді брендтер олардың қатарына қосылды. Мысал ретінде рэп мәдениетінің сәнін қолдану үшін, 2012 жыл Givenchy жылы болды, тіпті қазіргі уақытта Kanye West, P Diddy және Swizz Beats сияқты рэперлер жаңа коллекцияларды қарау үшін Парижге ағылады. Содан кейін оны көптеген жылдар бойы өлтіріп келе жатқан Balmain француз сән үйі бар және Balenciaga олардың әйгілі Arena кроссовкаларымен және футуристік дизайнымен назар аударады. Біздің байқағанымыздай, қазіргі уақытта суретшілердің көпшілігі күрделі дизайнға бейім, бірақ бәрі бірдей емес.

80-90 жылдары рэперлерге фланель көйлек, сөмке джинсы, свитер және көпіршігі бар курткалар киіп, Fubu, Cross Colors және Шон Джон сияқты брендтер Notorious B.I.G., Dr Dre және Tupac Shakur сияқты жетекші суретшілер ұнады. Adidas және оның еншілесі Reebok, Nike, Puma және FILA сияқты спорттық киімдер брендтері де өз сәттерін өткізді. Бұл брендтердің көпшілігі үшін рэперлермен қарым -қатынас олардың коммерциялық әлеуетін пайдалану болды. Оларға біршама жеңіл болды, өйткені рэперлердің көбі маргиналды классқа жататын және сән -салтанаттың дәмі еліктіретін. Хип-хоп сәні әлі де әсерлердің жиынтығы болып табылады, бірақ бүгінде істер 180 градусқа бұрылды.

Толығырақ білгіңіз келе ме? Хип-хоп сәнінің эволюциясы туралы мына бейнені қараңыз:

Пікіріңіз бар ма? Төмендегі түсініктемелерде бізге хабарлаңыз.