Адамдар теледидар жарнамасынан гөрі, Facebook -тегі жарнамалардан заттарды сатып алады

Фейсбукте қысқа және тизерлік әсері бар қысқа бейне жарнамалар - фильм трейлерлеріне ұқсас - әлеуетті клиенттерді тарту.

Зерттеулер көрсеткендей, Facebook -тегі баспа жарнамалары бренд әсерін күшейте алатын болса да, теледидардан жарнаманы қарайтын адамдар жарнаманы 2 -ші күні көргеннен кейін сатып алатын болды. (Дереккөз: Thinkstock Images)

Фейсбук әлеуметтік желісіндегі жарнамалар фильмнің трейлеріне ұқсас тизер рөлін атқарады және теледидарда көрсетілетін жарнамалардан гөрі брендпен тығыз байланысты, дейді зерттеу.

Facebook пен Neuro-Insight маркетингтік агенттігінің зерттеулері тұтынушылардың Facebook-те немесе теледидарда көрген теледидарлық жарнамаларға қалай қарайтынын анықтады, деп хабарлайды Socialtimes.com.

Зерттеу үшін Neuro-Insight АҚШ-тағы 21 мен 54 жас аралығындағы Facebook қолданушыларының 100 тобын екі топқа бөлді. Агенттік тестілеу кезінде жарнаманың екі түрін қолданды: бастапқыда теледидар үшін шығарылған бейне жарнамалар және Facebook үшін оңтайландырылған бейне жарнамалар - ұзындығы қысқа және брендингті қоса алғанда.

Бір топ бірінші күні жарнамасы бар телешоуды көрді, ал екіншілері Facebook -тегі жаңалықтар арнасын қарады. Екінші күні екі топ те телешоу кезінде бір жарнаманы қарады. Тестілеу кезінде әр топтың қатысушылары мидың әртүрлі бөліктеріндегі нақты мінез -құлықпен байланысты жауаптарды өлшейтін ЭЭГ (электроэнцефалограмма) қақпақтарын киді.

Зерттеу көрсеткендей, теледидарлық жарнамаға қатысушылар жадты кодтау үшін 50 -ші проценттен төмен, ал Facebook -тегі жарнамаға қатысушылар жадты кодтау үшін ортадан жоғары ұпай жинады.

Қатысушылар Facebook -те оңтайландырылған бейнелермен жұмыс жасағанда, олар қайта тағайындалған теледидар жарнамаларына қарағанда брендпен тығыз байланысты болды, бұл жадты кодтау көрсеткіштерінде үлкен өзгерістерге әкелді, деп қосты ол.

Зерттеулер көрсеткендей, Facebook -тегі баспа жарнамалары бренд әсерін күшейте алатын болса да, теледидардан жарнаманы қарайтын адамдар жарнаманы 2 -ші күні көргеннен кейін сатып алу туралы шешім қабылдайтын болды.

Ұқсас әңгімелер үшін мына жерді басыңыз.