Қара өмір маңызды: Эсте Лодер теріні ағартатын құралдарды қарастырады

Қара өмір мәселесі қозғалысы аясында компания қызметкерлері Эсте Лодердің атқарушы төрағасы Уильям Лодерге хат жазды, олар нәсілге байланысты әңгіме жүргізуді қажет етеді.

Бұл мұндай өзгерісті енгізген бірінші компания емес. (Дереккөз: Estee Lauder/Википедия. Pixabay | Гарги Сингх құрастырған)

Біз ақпарат пен наразылықтан туындаған әлеуметтік және мәдени өзгерістердің алдында тұрғанымызда, беделді компания Estée Lauder теріні ағартатын кремдердің ассортиментінің тілін де, маркетингін де қайта қарауға дайын. Есепке сәйкес Қорғаушы, бұл шешім бәсекелес брендтер мәдениетке сезімтал емес деп айыпталғаннан кейін қабылданды.

Сол есепте компания сканердің астында қандай өнімдер болатынын айтпаса да, ол өз өнімдерін жарықтандыру мен ағарту сияқты оларды сату кезінде қолданылатын тілді зерттейтінін айтады. Сондай -ақ, кейбір өнімдер кең ассортиментке ие болуы керек пе деген сұраққа жауап береді. Эсте Лодердің аға вице-президенті Сюзан Аккад Bloomberg-ке растады деп саналады.

Black Lives Matter қозғалысы аясында компания қызметкерлері Эсте Лодердің атқарушы төрағасы Уильям Лодерге хат жазды, олар нәсілге байланысты әңгіме жүргізуді қажет етеді. Қорғаушы осыдан кейін компания неғұрлым нәсілдік әр түрлі кәсіптермен жұмыс істеуді шешуді қоса алғанда, сезімтал және белсенді болуға уәде бергенін айтады.

Алайда Estée Lauder мұндай өзгерістерді енгізген бірінші бренд емес. Үйге жақын орналасқан Hindustan Unilever шілдеде 'Fair & Lovely' кремін 'Glow & Lovely' деп өзгертуге шешім қабылдады. Ерлерге арналған теріге арналған кремде ребрендинг болады, өйткені өнімдер «Glow & Handsome» деп аталады.

ұзын сабақтарында кішкентай ақ гүлдер

Garnier өндірушісі L'oreal ақ немесе жарықты жылтырға немесе тіпті біртіндеп өнімдерге ауыстыратынын айтты. Джонсон мен Джонсон, керісінше, енді теріні ағартатын кремдер сатпайтынын айтты.