Сән индустриясы дамып келеді, өйткені вирус қайта ойлануға мәжбүр етеді

Пандемия кезінде күшейтілген тенденция - бұл ұшу -қону жолағының күнтізбелік шоуларының қарқынынан бас тарту туралы шешім

Дизайнер Ганнибал Лагунаның күзгі/қысқы туындыларын киген модельдер 2021 жылдың 9 сәуірі, жұма, Испания, Мадридте өтетін Mercedes-Benz сән апталығында сахна артында күтеді.

Пандемия Еуропаның сән индустриясынан миллиардтаған долларлық шығын алып тастады, ұшу-қону жолағының шоуын тоқтатты және брендтерді дизайнын сандық түрде көрсетуге мәжбүр етті.

Енді жыл соңына дейін қалыпты жағдайға оралуға үміттеніп, индустрия сәннің қалай болатынын сұрап жатыр, өйткені ол қайтадан өкшелі аяқтарымен күресуде.

Жауаптар әр түрлі. Кейбіреулер 1940 жылдардан бері қолданылып келе жатқан Fashion Week форматы түбегейлі қайта қаралады деп ойлайды. Басқалары Азияның өзінің үлкен жетістіктерін нығайтады деп сенеді. Көптеген брендтер жас клиенттерді соттау үшін үлкен тұрақтылыққа ұмтылады.

Пандемияның әсері, сөзсіз, Азияның сәнге маңызы мен ықпалын арттырады, - деді Париждегі Франсис -де -ла -Институтының экономисі Гилдас Минвиелле.

Еуропадағы сән -салтанат қазірдің өзінде қалпына келді, бірақ бұл жаһанданғандықтан, тек азиялық сатып алушылардың арқасында, деді Минвиелле. Олар еуропалық брендтерге жұмсады.

Азиялық сатып алушылар әлі де пайдаланылмаған нарық болып саналады, бірақ олардың байлығы жақында батыстықтардың байлығынан асып түсті. Қытай, атап айтқанда, пандемиядан бұрын сән -салтанат индустриясының өсуінің әлемдік қозғалтқышы болып саналды. Вирусты тезірек ұстау оны одан да күшті күйде қалдырады.

нағыз бананның суреті

Алдағы 50 жылда ақша шығыстан келеді, соңғы 50 жылдағыдай батыстан келеді, дейді Лонг Нгуен, The Impression бас сән сыншысы.

Бұл қытайлықтардың талғамына көбірек әсер ететін дизайнерлік эстетиканы көре алады.

Пандемия кезінде күшейтілген тағы бір тенденция - бұл ұшу -қону жолағының күнтізбелік шоуларының қарқынынан бас тарту туралы шешім.

Вирус бүкіл дүние жүзі бойынша шығыстан батысқа қарай жыртылған кезде, олар бір күнде тікелей эфирдегі сенсорлық тәжірибеден онлайнда алдын ала жазылған таспалы сандық дисплейге айналды. Көптеген адамдар өнеркәсіп үшін қирауды болжады, бірақ үйлер таңғажайып төзімді болды. Бұл жүйенің ауысуы кеш болғанын білдіреді.

Әлеуметтік медиа пайда болғаннан бері брендтер сән журналдары сияқты дәстүрлі жарнама нүктелеріне әлдеқайда тәуелді бола бастады. Енді олар өздерінің дизайнын шығару үшін жылтырларды айналып өтіп, өздерінің жеке онлайн арналарын жасайды.

ұзын аяқтары бар сарғыш паук

Әрбір бренд - бұқаралық ақпарат құралдары, - деді Нгуен, бұл саланың жұмыс істеуін ескірген деп атады.

Сонымен қатар, сатып алушылардың өздері интернетке көшкен сайын, үйлер әмбебап дүкендер сияқты дәстүрлі сауда нүктелеріне тәуелді бола бастады.

Кейбір үйлер жаңа цифрлық форматта күтілгеннен де жақсы жұмыс жасады. Кішігірім брендтер, атап айтқанда, астрономиялық тұрғыдан қымбат болуы мүмкін ұшу -қону жолағының көрсетілімдерінің үзілісін құптады - салыстырмалы түрде аз қайтарым үшін.

Менде қарағайдың қандай түрі бар

Париждік кутюр дизайнері Джулиен Фурни бұл вирус оны сән көрсетулері бірінші кезекте қажет пе деген сұраққа алып келді дейді.

Вирус көптеген брендтерді көрді, соның ішінде Balenciaga, Alexander McQueen және француздық сәнді алпауыт Kering компаниясының Bottega Veneta дәстүрлі күнтізбені бұзып, жаңа коллекцияларын шығармашылық және қаржылық жағынан қолайлы болған кезде көрсету үшін. Сен -Лоран трендті былтыр бастады, оның қарқынын бақылау үшін Париж сән апталығынан шығудың тақырыптарын шығарды.

Бұл брендтердің артықшылығы - басқалармен бір мезгілде назар аудару үшін бәсекелеспейтін коллекциялармен күндерді өз қалауы бойынша белгілеу. Көптеген ностальгиялық сыншылар, сатып алушылар мен тұтынушылар ұшу -қону жолағының физикалық тәжірибесін ештеңе алмастыра алмайды деп айтады.

Көрсету үшін оңтайлы уақыт болған кезде брендтер көбірек шешім қабылдады ... Олар өз бизнесін көбірек бақылауды қалайды және бұл олардың құқығы, Паскаль Моранд, Париж сән федерациясының атқарушы президенті.

Бірақ бұл сән апталығының соңы емес. Адамдар не айтса да, олар ұшу -қону жолағына қайтуды және физикалық тәжірибеге оралуды күтеді.

Өткен айда өзінің күзгі коллекциясын кестеден тыс ашқан Стелла Маккартни бұл саланың COVID-ке дейінгі мезгілдердің маңыздылығына байсалды түрде күмән келтіретінін айтты, өйткені климаттың өзгеруі мұның қаншалықты абсурд екенін өкінішті түрде көрсетті.

Құлыптаудың басында бір сәт болды - аспанда ұшақтар жоқ, сіз құстарды ести аласыз, деді Маккартни. Барлығы табиғаттың өзінің лайықты орнын қайтаруы туралы айтты, ол жылына мыңдаған шақырым жол жүруді қажет ететін саланың өмір салтына наразылығын білдірді.

жылаған талдың түрлері

Маккартни қазір бүкіл салада брендтер өмір сүру үшін тұрақтылықты қабылдауы керек деген түсінік бар екенін айтты, әсіресе жас, экологиялық таза тұтынушыны тарту.

Мұндай экологиялық ойлаудың бір мысалы-коллекциядағы ысырапшылдықты азайту. Люкс алпауыттары бұрын қолданылмаған немесе сатылмаған сәнді тауарларды өртеп жібергені үшін сынға алынған.

Маккартни бұл ұшу -қону жолағының шоуы аяқталады деп ойламайтын сияқты.

Менің ойымша, біз бүгін болған жерімізді тастамаймыз және кешегі болған жерімізден бас тартпаймыз деп ойлаймын, деді ол. Маған біраз уақыт қажет болды, бірақ мен шоудың соңында энергияны, өз қауымдастығыммен қарым -қатынасты, шынайы өмірдегі киімдерді, қозғалыстарды, модельдердің өрнектерін, дыбысты сағынамын. Бұл өнер.