Үндістанның мемлекеттік туристік жарнамалары енді тек картографиялық жерлерді емес, тәжірибе мен көңіл -күйге көбірек көңіл бөледі

Мемлекеттік туристік науқандар енді баратын орындардың тізімін көрсетумен шектелмейді. Оның орнына, заманауи жарнамалар эмоциялардың жылулықтан өзін-өзі ашуға дейін, тіпті ностальгияға дейінгі пайдалы тәжірибесін көбейтеді.

(Дереккөз: SB Entertainment/YouTube)

Тағы да мерекелік маусым туристерге сөмкелерін алып, белгісіз жаққа кетуге мүмкіндік берді, және бұл саяхатшыларды әр түрлі жолмен азғыруға жаңа туристік науқандар келе бастады. Соңғы және оң қабылданған Awesome Assam науқаны. Штаттың әдемі және алуан түрлі мұрасын көрсететін Приянка Чопра - актер өткен жылы бренд елшісіне ресми түрде қосылғаннан бері алғаш рет. Хабарландырудағы штатқа деген сүйіспеншілігінен шығатын Чопра қорытынды дауыс береді: Сіз Ассамға барсаңыз, ол сізбен мәңгі қалады.

бөлмеңізде өсетін салқын өсімдіктер

Соңғы бірнеше жыл ішінде мемлекеттік туристік науқандарда тональды ауысым болды: олар енді баратын орындар тізімінің витринасымен шектелмейді. Оның орнына, қазіргі жарнамалар эмоциялардың жылулықтан өзін-өзі ашуға дейін, тіпті ностальгияға дейінгі пайдалы тәжірибесін көбейтуде.

Үндістанның соңғы онжылдықтардағы ең үлкен жетістіктерінің бірі - жекелеген штаттардың туристік әлеуетін бүкіл әлем бойынша сату мүмкіндігі болды. Соңғы бірнеше жылда Кераланың Құдайдың Өз елі науқанының плакаттары әлем астаналарында Үндістанның керемет шығармашылығымен назар аударады. 11 қыркүйек шабуылдарынан, Ауғанстанға соғыс пен 2001 жылы Парламентке жасалған шабуылдан кейін Үндістандағы туризм нашар көрінді. Осы дүрбелеңнің арасында, Үндістан үкіметі әлемдік сахнада Үндістанды жаһандық деңгейдегі туристік бағыт ретінде орналастыруға арналған өрескел науқан - керемет Үндістанды бастады. Шамамен бір мезгілде Үндістан штаттарына жеке брендке енетін аймақтық суреттер мен логотиптерді жеке әзірлеуге шақырылды. Бірнеше жылдар бойы бұл әңгімелер көптеген мемлекеттерге халықаралық және отандық мақсатты аудитория арасында өздерінің беделі мен имиджін басқаруға көмектесті.

Міне, соңғы бірнеше жылдағы мемлекеттік туристік жарнамаларға қарап, олардың әрқайсысы өздерін қалай ұсынғанын білуге ​​болады:

Джамму мен Кашмир:

Джамму мен Кашмир туризмінің қыркүйек айында басталған жаңа науқаны Кашмирдің қонақжайлылығы, мақтанышы мен Кашмириясының ерекшелігі ретінде ерекшеленеді - соңғы бір жарым жылдағы зорлық -зомбылық оқиғаларында тұтылған идеялар. 5 минуттық жайлы қысқа фильм үндістандық туристік жұптың объективі арқылы және олардың үлкен жүректі жергілікті гиді жердегі жұмақ тақырыптарын шығарады, оларда таңғажайып пейзаждар жіберілмейді, бірақ олар конвейерлік оттың фонында сөйлейді. келу тәжірибесінің жылуы айқындалады.

Барлығы Кашмирдің әдемі жер екенін біледі және біз осы белгілі фактінің шегінен шыққымыз келді. Кашмирдегі келесі үлкен тартымдылық-оның қонақжайлылығы, сондықтан оның басты тақырыбы ретінде дәстүрлі қонақжайлылықты қосу идеясы пайда болды, Джейбер Ахмад, атқарушы бизнес директоры және вице-президент Дж. Уолтер Томпсон, Кашмирдің өзі Үлкен Кашмирге. Фильмді 2013 жылы Үндістан мен Пәкістаннан бөлінген екі досының қайта қосылуын көрсететін Google іздеу жарнамасын жасаған Амит Шарма қойған.

Бұрынғы J&K туристік бейнелері штаттың керемет эстетикалық және мәдени ұсыныстарына бағытталған болса, жаңа хабарламада штаттың танымал туризм индустриясы қауіп пен қорқыныштың кеңінен таралуы кезінде ауыр соққы алған уақыттар туралы айтылады.

Керала

Керала штаттар арасында бірінші қозғалушы болды. Өзін-өзі танудың белгісі оның ғаламдық стильдегі науқанының негізінде жатыр. Оның соңғы ұсынысы Сіздің сәтіңіз - Кералада мистикамен сезімтал кездесуді бейнелеу үшін жарнама мен өнер арасындағы сұр аймақта, әсіресе халықаралық туристер үшін үлкен резонанс тудырады. Бұл сөзбен, фотосуреттер мен естеліктерден асып түсетін тәжірибені іздейтін туристерге арналған.

Кейіпкер-саяхат кезінде сиқырлы өзін-өзі тануды дерлік сезінетін нәсілдік белгісі жоқ әйел. Бетперде киген ер адам онымен сөйлеседі, ол қайықта қайықпен саяхат кезінде доппелгангермен кездеседі және ормандағы және піл арқылы табиғаттың қарабайыр күштерімен тығыз байланыста болатын сияқты. Керала ұсынатын бейнелер-аюрведикалық массаждар, керемет жабайы табиғат, Катакали, артқы сулар-олардың өзін-өзі ашуы туралы жалпы әңгімеде басты назарда емес.

Тәжірибелік маркетинг көңіл -күй мен сезімге бағытталған өнімдер мен қызметтердің резонансын шығаруға бағытталған. Оның ішінде тұтынушылар ерекше тәжірибе мен ұмытылмас естеліктерге қол жеткізуге бағытталған эмоционалды тіршілік иелері ретінде қарастырылады, олар әдетте бір аттракционға ұтымды жауап береді. Сіздің сәттеріңіз күтіп тұр, олар ешқандай атақты адамдармен бірге жүрмейді, науқан.

Раджастан

2016 жылы ашылған алты Раджастхан туристік жарнамасы олардың инновациялық көзқарасы үшін көптеген шу шығарды. Сарайлардың, бекіністердің, құм төбелердің және көлдердің монтажын жасаудың орнына, науқанның басты мақсаты-жеке әнұран мен логотипке жеке тәжірибенің виньеткаларын жасау.

Серияның басты назарында Раджастхан ұсынатын тәжірибелердің кең ауқымы жатыр. Ол Раджастханға кел, Jaane kya dikh jaaye, бұл әр түрлі саяхатшылардың жеке көзқарастарын (Делиден келген отандық саяхатшы, кішкентай бала, әр түрлі шетелдік туристер) қолайлы жерді ұсынады. Кумбалгарх форт -Мевар, Тар құмды шыңдары, Котадағы Гарадия Махадев, Пушкар ыстық әуе шарының фестивалі, Джайсалмер маңындағы Кульдара ауылы мен мемлекеттің музыкалық мұрасының біркелкі эскиздері отандық және халықаралық экскурсия мен барлаудың бай болуына уәде береді. келушілер.

Мадхья -Прадеш

Адам сирек кездеседі: мен Мадхья -Прадешке демалысқа барамын! Мадхья-Прадеш-бұл Раджастхан, Керала, Джамму және Кашмир немесе Гоа сияқты штаттардың тақырыптық-біріккен ұсыныстарымен салыстырғанда жарнамалық қиындық. Мәдениетті түрде шашыраңқы орналасқан Үндістанның екінші штатында әдеттегі әуе түсірілімдері мен көрнекі панорамалар бар, олар әр түрлі көрнекті орындарға назар аударады: Санчи ступасынан Каджурахо храмдарына дейін Канха жабайы табиғаты - әңгімелерде ұзақ ұя салатын таныс атаулар мен GK оқулықтары. , оқшауланған түрде еске түседі, бірақ сирек өз мемлекетінің мұрасы бойынша топтастырылады.

Соңғы жылдары Ogilvy & Mather алты жарнамалық сериясы оны қысқа мерзімде өзгертті. Үнді сілтемелерін шығармашылықпен қолдану арқылы жыл сайынғы жарнамалар, ең алдымен, отандық туристерді тартады.

Гуджарат

Бұл барлық әйгілі мемлекеттік брендтердің анасы. Гуджарат туризмінің қос тілді жарнамасы - Кушбоо Гуджарат киди және Амитабх Баччан қатысатын Гуджаратта дем алыңыз, олар алғаш пайда болған кезде Болливуд мегастарының шеберлігін штаттың туризмін насихаттау үшін қолданды. Сомнат ғибадатханасы, Сабармати, Ранч Кутч, Дварка, Гир, Мандви және Ахмедабад - Баччан саяхатқа шығатын және басқаларды қолтаңбалыққа шақыратын виньеткалардың бірі, олар көруге болатын асыл тастарға назар аудару үшін біріктіріледі. мемлекет.

Алғашқы төлемнен кейін көп ұзамай және оның тиімділігін растайтын статистикалық мәліметтермен Гуджарат туристік науқаны басқа штаттардың туристік департаменттеріне атақты елшіні алу туралы ойлануға мәжбүр етті, тіпті атақты мақұлдау арқылы тағайындалған маркетинг туралы IIM-A зерттеуге шақырды. Баччан промоушні атақты адамдар арасында бірегей болды, тек оның ұрпақтар арасындағы тұрақты танымалдылығымен ғана емес, сонымен қатар ол санскар мен шынайылықты, әзіл мен адамгершілікті білдіретіндігімен ерекшеленді. Матер Азия-Тынық мұхиты және Гуджарат туристік кампаниясының креативті директоры.

Батыс Бенгалия

Росоголланы ойлап табудан Сандешті құруға дейін, Бенгалияның тәттілерге деген даңқы жердің өзі сияқты ескі. Бірақ тәттілік тек біздің таңдаймен шектелмейді. Бұл біздің тілімізге, мәдениетімізге және қонақжайлылығымызға жол табады, бұл саяхатшының көп нәрсені қалайтынын білдіреді … Біз Бенгалиямыз.

Штат Бенгалия деп аталады; «Батыс» атауынан бас тарту - бұл толық және пайдалы. Тәтті мен қуаныш-бұл USP мәтіні мен бейне науқанының тақырыптары, олар алдымен Бенгалияның қонақжайлылығына, түстеріне және сұлулығына «сүйкімді» болып көрінетін, көзге көрінбейтін еуропалық турист басқарады. туризм елшісі Шахрух Хан. Осы жылдың басында комментаторлар Батыс Бенгалия туризмін мақұлдау үшін барлық атақты адамдардың арасында Бенгали емес, ҚР-ны таңдауы туралы екі түрлі ойда болды-дегенмен ол бұны Болливуд стилінде әрлеуге тырысады. . Жарнамада, ең алдымен, кәдімгі шетелдік турист басқарды - оның соңында сыртқы келбеті отандық туристер үшін сенсорлық база болып көрінді.

Бихар

Бихар науқанының жарнамасы бірегей, өйткені олар танымал қоғам қайраткеріне сүйенудің немесе туристерге ұсыныстарын көрнекі түрде мақұлдаудың орнына, олар штаттың ежелгі мұрасын білім өлкесі, Чхат сияқты мерекелер туралы ойлау арқылы ностальгия мен интриганы шақыратын ребрендингке ұмтылады. және буддизмнің туған жері.

Ұзақ уақыт бойы Бихар сыбайлас жемқорлықтың, заңсыздықтың және кедейліктің артта қалуының негізі болды. Бұған қарсы тұру үшін 2005 жылы басталған «Бақытты Бихар» науқаны Бихарға буддизмнің пайда болу нүктесі ретінде оның маңыздылығын көрсететін рустикалық бет -әлпетті өзгертуге бағытталған. Тіпті оның туристік логотипі - Будда ағартуға қол жеткізген шоқ ағашының бейнесі. Канадалық антрополог-зерттеуші, Дэвид Гири, он жыл бойы Бихарда буддизмге байланысты туризмнің дамуын бақылап, былай деп атап өтті: Қаржылық тұрғыдан тиімді діни диаспораға қызмет ету үшін жасалған, Бихарда жаңа тақырыптық лайнердің іске қосылуы басқа элиталық туристік бастамалармен синхронды болды. қуана -қуана рубрикада қажылыққа буддисттік схемаларды құру мақсатында.

Солтүстік-Шығыс

Ассамның қол қою науқаны басталмас бұрын, Үндістанның солтүстік-шығыс аймағын бейнелейтін поэтикалық кинематографиямен ашылатын орын болды-буддисттік мұраның мекені мен табиғаттың әсемдігі-«жабайы батыс» сияқты. Үлкен, тың аумақтағы бұл жеке қоңырауға сәйкес - оны атақты адамдар басқармайды, тіпті бір басты кейіпкер басқармайды - керісінше туристерді іздейтін шытырман оқиғаны шақырады - үнділік немесе басқаша ашуға және «ашуға» шақырады. Көрермендер солтүстік -шығысқа келуге арналған көрнекі поэзиямен айналысады, бірақ бұл сенімділік Гуджарат туризмінің дәстүрлі тәсілінен мүлдем өзгеше түрде жеткізіледі.

нанның неше түрі бар

Туризм - бұл жай ғана коммерциялық қызметтің жиынтығы емес; бұл сонымен қатар тарихтың, табиғат пен дәстүрдің идеологиялық жақтауы; Мәдениет пен табиғатты өз қажеттіліктеріне қарай өзгертуге күші бар жақтау, деп жазды ғалым-автор Дин МакКаннелл 1992 жылы. Біз дәл жоғарыдағы мемлекеттік жарнамалық кампаниялардан өтіп, дәл осылай байқаймыз. Бұл маркетингтік кампаниялар туристік бағыт ретінде өздерін жақсы ұстайтындығымен ғана емес, сонымен қатар бұл орын туралы жаңа әңгіме бақылауының расталуы үшін де маңызды. Олар билікпен сөйлесуге және сөйлеуге тырысудың нәтижесі.

Ғажайып Үндістанның ауқымды науқаны мен оған сәйкес мемлекеттік науқандар осы жылдар ішінде елдің туристік табысын ұлғайтуға ғана емес, сонымен қатар Үндістанның әлемдік аренадағы имиджін өзгертуде де үлкен рөл атқарды. Көптеген жылдар бойы, Гири айтқандай, науқан жаңа Үндістанның келуін жариялады - өзіне сенімді, өзіне сенімді және туризмді өзінің геосаяси маңыздылығын көтеру үшін терезе ретінде қолданатын.