Аманда Горманның Эсте Лодер келісімінің ақындық әділдігі

Кем дегенде алдағы үш жыл ішінде ол жарнама науқандары мен сөйлеу шараларында Эсте Лаудердің жетекші бренді атынан қатысады

Горман Эсте Лаудердің «жаһандық өзгерісші» болады (Дереккөз: amandascgorman/Instagram)

Авторы Ванесса Фридман

23 қаңтардағы ақын Аманда Горман Капитолийдің баспалдақында өзінің күн шуақты сары пальтосымен тұрып, президент Джо Байденнің инаугурациясында «Біз көтерілеміз» атты туындысын оқып жатқан сәтте, қарайтын ел болды. ұжымдық күйзеліске түскендей болды.

Көп ұзамай жаңбыр жауды: ол осы өнімнің бет -бейнесі бола ма? Бұл туралы баспасөз хатшысы? Ол өзінің имиджі мен даңқын үлкен брендке үйлендірер ме еді?

Бір айға жуық уақыт ішінде ол Vogue журналына мамыр айындағы мұқабасын айтып, жарнамалық мүмкіндіктерден шамамен 17 миллион доллардан бас тартқанын айтты.

Алайда, осы аптада ол өз тротасын кепілге қойды. Ал жеңімпаз - Эсте Лодер.

Әділ болғанмен, жеңімпаз Горман болып табылады, ол сұлулық тарихындағы ең көп өлшемді келісімдерге қол қойды, сонымен қатар күтпеген бенефициарлардың көпшілігіне қол қойды.

суреті бар шөл өсімдіктерінің атаулары

Бұл мынаны қамтиды: Горман, мысалы, өкілі немесе елшісі немесе бет -әлпетінен айырмашылығы, Estée Lauder бірінші жаһандық өзгерісгері болады, бірақ ол жоғарыда айтылғандардың бәрі болады.

Бұл семантикалық ауысу ғана емес, сонымен қатар қазіргі тұтынушылық шындықтағы күштердің басқа теңгерімін көрсетеді, онда нақты адамдардың әсері атақты модельдік қарым -қатынастың таза транзакциялық сипатына қарағанда көбірек салмақ түсіре алады, және зат ерекше бағаланады, коммерциялық компаниялар өздерінің пайдасын ғана емес, сонымен қатар пайда табуды дәлелдеуді қажет деп санайды.

Кем дегенде келесі үш жыл ішінде ол Лиз Херли (The Estée Lauder Cos. Сүт безі ісігінің жаһандық елшісі) және Кэролин Мерфи (Estée Lauder) сияқты жарнамалық науқандар мен сөйлеу шараларында Эсте Лаудердің жетекші брендінің атынан шығады. бренд жаһандық бренд елшісі).

Ол сондай -ақ компаниямен қыздар мен әйелдердің сауаттылығын көтеру үшін 3 миллион доллар тұратын гранттар жиынтығын құру үшін жазбаша өзгерістер құру үшін жұмыс жасайды, сонымен бірге меншікті капитал мен әлеуметтік өзгерістерге қол жеткізеді. Алғашқы алушылар осы жылдың соңында белгілі болады. Егер бәрі ойдағыдай болса, қарым -қатынас қайта -қайта жаңартылуы мүмкін. (Эсте Лодер Горманға қанша төлейтінін айтудан бас тартты, дегенмен оның жалақысы қайырымдылық инвестициялардың үстінде.)

Тіпті бренд/атақты адамдар қарым-қатынасының спектрінде, тіпті Джей-З мен Бейонсенің бірлескен Тиффани серіктестігі жарияланғаннан кейін, оның тарихи қара колледждер мен университеттерге 2 миллион доллары бар, бұл үлкен мәселе. Сөздің барлық мағынасында.

Горман 13 қыркүйекте Met Gala-ның қосалқы жүргізушісі болу шешімімен бірге (ол не киетінін айтпайды-Тіпті анам білмейді), және оның кітаптары-«Біз не алып жүрміз» деп аталатын кітаптары, поэзия жинағы , және Change Sings, балаларға арналған, екеуі де осы айдың соңында шығарылады, Estée Lauder мәмілесі оның жалпыға ортақ профиліндегі жаңа кезең. Бұл - ол алған биліктің тұтқаларын, мен қазір алатын кеңістікті, ол ұзақ мерзімді жоспарлаған күн тәртібін алға жылжыту үшін қолданатын кезең.

Мінбеден түсіп телефоныма қараған сәттен бастап мен оны сездім, деді Горман. (Ол бұрын анонимді болмағанымен - ол бірінші ұлттық ақын -лауреаты болды - оның қоғамдық беделі салыстырмалы түрде жақсы болды). Ол кезде бұл цунами сияқты еді. Маған көп нәрсе қажет болды: мен жасаған нәрсені түсіну өмірімді өзгертті. Мен оны әлі де өңдеймін.

Сұрақ болды: ол өзіне қойылған жарықтандырғышты қалай қолданар еді? Өйткені ол оны қолданатынын білді, бірақ ол бұлай айтпады. Оның айтуынша, жарықтың барлық түрлері көлеңкемен келеді және бұл сіздің күнде жүргіңіз келмейтінін білдірмейді.

Қалай болғанда да, тарихи мақұлдау өнімнің қауіпсіздігіне қауіп төндірмейді. Өз өнерін әлеуметтік өзгерістер найзасының өткір ұшы ретінде көретін және президент болғысы келетінін ашық жариялаған ақын үшін көпшілікке брендтік елшілік болып көрінетін нәрсені алу - бұл өз брендімен тазалықты бұзу. коммерцияның иісі. Горман білгендей.

Мен ешқашан денеме немесе бетке қарыз бермеймін, - деді Горман. Олар менің рухымды, тынысымды, миымды алады. Бірақ, деді ол, әлемге маған не істеуім керек - не істемеу керектігін айтудан гөрі, мен бұл әлемге не істеу керектігін айтатын кезім екенін түсіндім. Үлкен платформасы бар үлкен брендті өз мақсатына қарай қаруландыру - мұның тиімді әдісі.

Ол (және оның тығыз байланысқан агенттер мен менеджерлер тобы: әдебиет, сөйлеу және модельдеу) әр ұсынысқа бірдей стандартпен келді: оны Горманның сауаттылықты, әділеттілікті және қол жетімділікті жоғарылату мақсатына жету үшін қолдануға бола ма? Жазушылар үйінің аға әдеби агенті Стивен Малктың айтуынша, соңғы үш жыл бойы Горманмен жұмыс істеген ол мұны кең көлемде көрсетуге бел байлаған.

Эсте Лодерге кіріңіз. Estée Lauder Cos компаниясының атқарушы тобының президенті Джейн Герцмарк Худистің айтуынша, ол сахнадан шыққан бойда Горманның агентіне қоңырау шалды және олар алдымен ол пайда болғаннан кейін бір сағат ішінде сөйлесті.

Мен серіктестік құруға деген құмарлықты және құмарлықты сезіндім, - деді Худис - және ол топта 35 жыл болды. Біз оларға таза бетпен келдік, өйткені біз бұрын жасалмаған нәрсені жасай алатынымызды білдік.

Горман әйел негізін қалаған брендпен жұмыс жасау идеясын ұнататынын айтты. (Компания биыл 75 жылдық мерейтойын тойлайды.) Компанияның мәліметінше, қызметкерлердің 84% -ы әйелдер болып табылатын және денсаулыққа да, білімге де әйелдерге бағытталған қайырымдылықтың ұзақ тарихы бар топты айтпағанда. 150 елде сатылым.

(Лодер өзінің жұмыс күшінде гендерлік теңдік бойынша маңызды жетістіктерге қол жеткізгенімен, сұлулық пен сән әлеміндегі көптеген компаниялар сияқты, нәсілдік теңдік мәселесінде де алға жылжуы керек. Директорлар кеңесінің құрамындағы 16 адамның біреуі ғана қара 15 адамнан тұратын басшылық топтың екеуі қара.)

ақ гүлдері бар жылап тұрған ағаш

Сонымен қатар, Горман былай деді: Менің әлеммен қарым -қатынас жасаудың бір әдісі - сән мен сұлулық. Сіз сөйлеу кемістігімен өскенде, сіз ертерек үйренетін нәрселердің бірі - адамдар сіздің сыртқы келбетіңізге байланысты болады. Бұл көбінесе теріс деп есептелгенімен, іс жүзінде Горман оны қуатты құрал ретінде көретінін айтты.

Шынында да, Горман әрқашан сәннің күші мен оның әсер ету жолы ретінде қолданылғанын білді. 2019 жылы, шетелде, Италияда шетелде оқып жүргенде, ол Prada шоуына қатысып, «Ақынның Прадасы» атты тәжірибеге арналған өлең жазды; бір жыл бұрын ол «Helmut Lang киеді» деп аталатын Helmut Lang науқанының бір бөлігі болды.

Қарым -қатынас жалғаса берді, ол тұрақтылық туралы Prada конференциясында сөйлеп, өзінің алғашқы өлеңін оқу үшін Prada пальтосын киді. Инстаграмда 3,7 миллион оқырманы бар, ол өзінің суреттері мен оның себептерін суретке түсіреді.

Соған қарамастан, Лодер келісімінің аяқталуына біраз уақыт кетті. Бұл екі адамның кездесуі сияқты болды, - деді Худис.

Енді Горман ресми Lauder әлемдік бренд елшілерінің салыстырмалы түрде қысқа тізіміне қосылды: Phyllis Connors дебют жасағаннан бергі 60 жыл ішінде небары 32 -сі, олардың тек бесеуі қара болды. Сауаттылықты жария ету әдісі ретінде брендке бет бұру - бұл сұлулықты қалай тұжырымдайтынымызды және билікті қалай тұжырымдайтындығымызды өзгерту әдісі, деді Горман (мүмкін, аштықтан қалған ақынның клишесі). Болжам бойынша ғана емес, мүмкін болатын тұрғысынан да.

Оның айтуынша, мен 5 жасымда сөйлеу қабілеті бұзылған қара торы әйелді сұлулық бренді өкілі ретінде көру маған не береді деп ойлаймын.